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包装升级 瓶装水开启高端模式(附图)

来源:东南快报发布日期:2016-05-10

众所周知,食品包装的精美更容易获得消费者青睐,引起他们购买。市面上饮用水不仅品种繁多,而且品牌也是各不相同。要从这么多竞争者中脱颖而出,饮用水生产商纷纷走起了“拼颜值”道路。

插画风、简洁风、清新风……昨日记者走访福州永辉、沃尔玛等超市发现,虽然还未进入盛夏,但农夫山泉、景田、可口可乐等传统饮用水品牌,或是迎合市场需求推出细分的饮用水产品,或是悄悄地对饮用水包装进行了重新设计,难怪一夜间消费者惊叹,福州在售的饮用水“颜值”一下子变得“高大上”起来。

饮用水拼颜值以吸引消费者眼球

记者走访多家超市看到,这些光鲜亮丽的饮用水包装显然吸引了不少消费者的眼球。首先是农夫山泉为迎合市场,对产品进行了升级,推出了符合学生品味的“插画风”天然矿泉水,以及适合婴儿的饮用天然水。学生水包装上总共有4种充满童趣的插画,每一种插画背后都有一个故事。婴儿水瓶身的设计更是清新透亮,而且还很人性化。

紧跟其后,可口可乐也对冰露纯悦的包装进行了升级换代。景田为适应饮用水市场,也推出了蓝色1.5升包装的饮用纯净水,胖胖的瓶身在扎堆的饮用水中显得格外突出。

除此之外,500毫升左右装的多数饮用水似乎都瘦身了,除了高颜值以外,就连“身材”也变苗条了。

厦门太古可口可乐饮料有限公司相关人士表示,冰露纯悦是在今年3月更换了包装,更换新包装是希望能够带给消费者更好的消费体验。冰露纯悦旧包装产品目前已停止生产,市场旧包装产品消耗完后将自然过渡到新包装产品。

“高颜值”饮用水能否被市场接受有待观察

而“高颜值”产品的上线所带来的自然也包括价格上的变化。农夫山泉插画风天然矿泉水535毫升装的售价是4元,适合婴儿的1升装饮用天然水的售价是9元。一款法国波多天然含气矿泉水(330毫升)的售价是12.5元。相比市场上同类饮用水的价格,这些“高颜值”的饮用水价格明显高了不少。

那么,这些高端饮用水是否能在市场上长久立足?业内人士分析认为,产品在前期可能会受到关注,但是后期走量有待商榷。在目前经济环境相对低迷的情况下,高价位产品的推广存在一定阻碍。

福建省包装饮用水协会相关人士告诉记者,一些饮用水更换包装可能与新实施的《食品安全国家标准包装饮用水》有关。但是饮用水产品是否能在市场上站稳脚跟,最主要的不是靠包装,产品的品质以及口感才是最重要的,否则这些“高颜值”产品也将昙花一现。

“我不太赞成过度包装,过度包装虽然可以吸引消费者眼球,但过度包装所带来的高成本将附加在消费者身上,同时,也会造成资源浪费。”上述协会相关人士指出,产品满足消费者需求,方便携带,利于保存才是最主要的。

(完)

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